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山东“花美男”最爱网购男士化妆品

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文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2016-02-29 09:18:00

你知道哪里的人最爱上网买化妆品吗?你知道男性最喜欢上网买的化妆品是啥吗?

昨天,天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》。报告显示,2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿,保持了约20%的年增长率,成为拉动快速消费品行业增长的核心品类。而在2015年中国美妆电商市场份额上,天猫占了69.8%。

通常情况下,北上广应该是美妆类消费能力最强的地区。然而,事实却让人惊奇。报告显示,在天猫美妆笔单价最高的省份排名中,西藏、新疆、青海超过北京、上海,成为“最爱美”的省份,昌都、日喀则、林芝等西部城市领衔整个西部,成为西部地区最在意“颜值”的前三甲。

这些“土豪”消费者中,有经济基础的中年女性居多。她们的网购经验虽然没有其他地区消费者丰富,但消费档次却不低。雅诗兰黛、兰蔻、迪奥的面霜是她们最爱。至2015年,三四级城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。

业内人士表示,欧美大牌在三四级城市缺乏线下专柜,因而线上专柜的搭建打开了三四级城市和中西部地区的新市场,弥补了线下铺货的不足。

不要以为网上化妆品只有女性会来消费。数据显示山东和河北的“花美男”最多,尤其以枣庄、莱芜、邢台等城市盛产“花美男”,他们最爱购买男士护理产品、香水、面霜、面膜等,颠覆了传统北方大汉的刻板印象。

而另一组数据是,每四个“90后”“小鲜肉”中,就有一个购买过男士护理产品。同时,从2014年起,男士对彩妆产品的需求越来越高,BB霜成为男士下单最多的彩妆用品,购买占比超过90%。

此文关键字:花美男 男士化妆品

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